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El Blog de REDe98

E.S. San Marcos grupo Valcarce. Proyecto de rediseño de Marca. Branding

Estación de Servicio San Marcos Valcarce. Proyecto de rediseño de logotipo y transformación digital.

En REDe98 sabemos que la identidad visual es una parte muy importante para una marca. Esta ha de tener coherencia con su personalidad, sus valores y con lo que representa. Por ello, hemos desarrollado la nueva identidad de la E.S. San Marcos.

En este paso hacia adelante de la empresa, creemos que la nueva imagen ha de ser la insignia que represente su forma de entender el trabajo, por eso hemos desarrollado este nuevo logotipo en sus diferentes versiones adaptando la imagen a todos los soportes y formatos que la empresa necesita ya sean físicos o digitales.

Esto es tan solo la primera parte de un proyecto de modernización completa de la marca, que se suma a la transformación digital apostando por una nueva forma de comunicación con sus clientes.

Proyecto de Branding. San Marcos Estación de Servicio

Justificación del Isotipo

Para la creación del isotipo conceptualizamos en una sola imagen la Estación de Servicio San Marcos.

Para ello partimos de la representación de los valores de la empresa tales como servicio, lealtad al cliente, protección del vehículo, confianza y seguridad. Estos han sido conceptualiza- dos en forma de escudo.

De los valores nace la estación, representada a través del arco interior vertical del isotipo.

A su vez, de este arco, nacen tres ramas que conceptualizan los tres principales servicios que ofrece la E.S. San Marcos, en este caso: Repostaje y carga, limpieza del vehículo y super- mercado.

El resultado final es una imagen homogénea construida en base a formas geométricas.

Estación de Servicio San Marcos. Grupo Valcarce. Proyecto de Branding

Proporcionalidad del logotipo

Para que la imagen del isologo de San Marcos Valcarce disponga de proporcionalidad entre los elementos que la componen, tomamos como referencia la altura del texto SanMarcos para escalar el resto de los elementos.

De esta forma el isotipo tiene una altura 3 veces mayor que la del texto y el tagline la mitad.

La separación entre los elementos también viene dada por la altura, en este caso es la mitad de la altura.

Conseguimos así una imagen homogenea con una proporcionalidad justificada entre sus elementos que se traduce en una mejor visualización de la marca a corta, media y larga distancia.

Estación de servicio San Marcos. Proyecto de rediseño de marca.

Versiones del Logotipo

Creamos dos versiones diferentes de logotipo para la empresa. En este caso definimos una versión principal para impresiones, letras corpóreas y bordados y otra versión secundaria que se utilizará en medios digitales.

Además el isotipo puede funcionar como elemento único identificador de la marca cuando no sea posible colocar el logo completo en cualquiera de sus versiones. De esta forma generamos una tercera versión para reducciones que mejora el reconocimiento de marca.

Versiones del logotipo. proyecto de Branding. San Marcos Valcarce

Colores del logotipo y cromatismos

Aplicamos el color azul como base para la creación del logotipo en su conjunto. Utilizamos la psicología del color para que las conexiones que tengan los usuarios con la empresa, sean conscientes o inconscientes estén basadas en la confianza.

Branding. Estación de servicio San Marcos. Grupo Valcarce

Ejemplos de aplicaciones

Algunos ejemplos de aplicaciones del logotipo en diferentes soportes y formatos.

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